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新闻
全领域推进转型变革 长城汽车短短数月上演蜕变新生
评论 0新闻来源:厂家编辑:Jason发布时间:2020-11-27 18:23:11

大象看似笨重但鲜有人知道它们奔跑的速度并不慢这也是为何作为中国传统汽车制造企业的巨头长城汽车于今年7月份提出向“全球化科技出行公司”转型后,就能够在短短数月的时间里迅速改造自身全面挺进转型赛道上演了一幕由内及外华丽转身的焕新大戏

 

文化焕新 塑造直面未来的全新灵魂

在这场精彩异常的蜕变新生中前不久的文化焕新无疑令人印象深刻对长城汽车企业软实力的提升也分外重要

1116,以一场“只有21个字的发布会”,和一封名为《以绿智 共潮玩 一起嗨世界 长城汽车焕新文化共创发布》的公开信,长城汽车正式对外公布了“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化

长城汽车全新企业文化

长城汽车全新企业文化

21个字看似简单却言简意赅地反映出长城汽车对于行业发展趋势自身发展状况的深刻理解既蕴含着对绿色能源革命和智能出行的洞察也包含了对车市年轻化和用户思维的理解继源于三十年风雨的传承和坚守也透露出对创新分享等时代脉搏的把握

可以说全新的企业文化为长城汽车赋予了新的“灵魂”从思想战略层面为其转型指明了缘由与方法论将进一步激发企业上下的使命感责任感以及成就感引领长城汽车更好直面未来。

/Users/lujun/Desktop/长城汽车/项目/2009去总化/【新闻通稿配图】拥抱用户时代 长城汽车以“去总化”开启链接未来新征程/长城汽车内部称谓“去总化”倡议.jpg长城汽车内部称谓“去总化”倡议

长城汽车内部称谓“去总化”倡议

除企业文化的焕新在文化变革领域几个月以来长城汽车还持续开展企业活力氛围建设实施了内部称谓“去总化”员工自创工间操创新工作服饰等多项举措建立更通畅的沟通方式、更紧密的工作关系,营造更具活力鼓励创新的工作氛围

 

机制变革 创造高效开放的全新平台

在企业软实力构建的另一个层面也就是组织架构与机制上几个月以来长城汽车也在持续探索不断推进变革致力于以更科学高效的运营方式贴近用户与市场需求从而提升企业运行效率与质量

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变革是长城汽车没有选择的选择

这其中“轮值总裁”模式的采用在汽车圈尚属首次,通过统筹协调资源,部署作战阵型轮值总裁和以此打造的多元化优势互补的高管团队带领下长城汽车可迅速应对瞬息万变的市场变化

同时以“一车一品牌一公司”理念,长城汽车还在夯实作战群、作战单元的队伍建设,将包括研发营销在内的业务链上的角色、资源封装到作战单元里,使每一款车、每一个品牌都成为一个“创业公司”,直面用户

不难看出从高层到基层长城汽车的所有员工都在由职位向角色进行转变组织架构正愈发扁平化作战模式也更加清晰透明直接高效从而使得长城汽车能够真正做到让听到炮火的人做决策更强有力的贯彻执行用户价值导向

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长城汽车董事长魏建军

此外为了让企业更好的进行新陈代谢汇聚真正有能力打胜仗的人长城汽车还在加速执行轮岗机制、完善考核与评价机制打破级别、资历限制,大胆启用新人加之在全球范围内广纳人才长城汽车正成为一个更加开放、更加高效、更有吸引力的发展平台

 

以产品为中心 打造令人记忆尤深的全新长城

事实上,对于一家车企而言用户最容易感知的焕新之处莫过于技术和产品这也是一家企业硬实力的展现

因此与今年7月宣布转型目标相伴的正是长城汽车三大技术品牌“柠檬、坦克、咖啡智能”的发布作为长城汽车历时数年深耕核心科技的强势积淀三大技术品牌是涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系,代表了其未来的"造车理念",是长城汽车转型发展的坚实基础。

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长城汽车技术品牌发布会

基于这三大技术品牌几个月来第三代哈弗H6哈弗大狗哈弗初恋欧拉白猫欧拉好猫欧拉潮派、WEY坦克300等新车层出不穷并取得了令人惊艳的市场成绩

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第三代哈弗H6

其中采用“柠檬”平台打造的第三代哈弗H6续写“国民神车”传奇上市不久月销破两万同样基于“柠檬”平台而生的3/4刻度座驾哈弗大狗上市36天劲销过万搭载“咖啡智能”的欧拉白猫上市4个月累计销售近四千辆成新能源市场又一生力军“柠檬” “咖啡智能”加持的欧拉好猫上市当晚收获直播订单6374

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哈弗大狗

此外,哈弗初恋、WEY坦克300等暂未上市的新车均保持着居高不下的热度成为时下主流购车人群津津乐道的网红车型当然这背后既是产品硬实力使然也离不开用户思维在创新营销领域对于长城汽车的赋能

伴随着产品矩阵的推陈出新几个月来长城汽车一直在通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力,让他们在持续不断的品牌沟通中与长城汽车玩在一起进一步感受长城汽车时俱进、焕新而来的品牌魅力

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哈弗大狗潮创主理人——《中国新说唱2020》冠军李佳隆

哈弗大狗欧拉“猫系家族”等车型命名的用户共创长城炮“一起开炮 超音速电音节”广州车展联合李佳隆首发哈弗大狗推广单曲《big dog》打造潮玩乐享会、WEY品牌演绎首个女性专场发布会等等都在努力让用户参与并乐在其中进而给用户留下深刻印象

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WEY坦克300首个女性专场发布会

由此可见从文化机制的软实力到技术产品的硬实力短短数月时间内,长城汽车进行了一番由内及外的全面变革不断朝着“全球化科技出行公司”转型目标高歌猛进在这一系列举措的赋能下如今的长城汽车可谓焕然一新不可同日而语着实令人刮目相看



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